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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
近两年，首批00后已全面步入职场，让这代年轻人成为推动行业变革的新生力量。而当下的传统品牌若想在时代浪潮中站稳脚跟，能否读懂并拥抱00后，成为决定品牌生命力的关键。
不过，多数传统品牌仍受困于“想年轻化却不知如何下手”的尴尬：要么盲目跟风潮流失去自身特色，要么固守传统与年轻人渐行渐远。但在近期，伊利推出的两支视频引燃了消费者讨论。伊利搭载自身品牌“好草好牛好伊利”的品质根基，以实际行动给予年轻一代信任与赋能，进行了一场与00后同频共振的生动实践。
品牌与青年成长深度绑定
花式宣传“好草好牛好伊利”
首先，伊利发布的这支“好草好牛好伊利”品牌广告，是不是让人大跌眼镜？
看完之后只想说，着实难以想象这是国民老牌乳制品企业所打造的作品。当代年轻人和职场的关系，主打一个“又爱又恨”，对年轻人来说，职场早已不是单纯的“谋生工具”，更像个开盲盒现场：已知奖品是“工资到账提醒”，未知惊喜可能是突发加班、混乱协作，也可能是完成项目后的瞬间爽感。
这支广告便是从被迫加班、消息发错群等年轻人熟悉的职场生活切入，每一幕都是在“演我上班”，随后却又秒切换至伊利牧场，这样的抽象“跳笔”却成为了广告的神来之笔，引发年轻人的捧腹传播。
并且，广告也充分展现了年轻观众喜爱的那股荒诞、魔性与抽象风格，通过广告词，引出了伊利始终奉行的溯源理念，将年轻人日常“心声”完美融入进了伊利“好草好牛好伊利”的品质根基的推广中。
“这么有梗，一定是00后做的！”
看了广告的网友们热议纷纷，一举把这支广告讨论上了热搜，伊利因而立刻跟上了“爆款项目诞生日记”的视频，揭幕这支广告项目背后的“00后闯职场”的幕后历程——
入职30天，获批300万预算，发布3小时，登上热搜榜TOP14，这职场也是让00后闯进来了。
很显然，这支视频里，伊利依然在用年轻人的语境在与消费者对话，通过一个不断修改的项目方案，很生动地呈现了一个刚毕业的年轻人如何“被工作整顿”。伊利这支管培生视频，的确做到了用年轻人的职场真实感打破品牌和消费者之间的信任壁垒，真挚表达出了国民品牌与年轻人共成长的价值主张。
意料之中地，这两支视频在抖音、小红书、B站等Z世代聚集平台形成了广泛讨论，视频全网播放量超5000万，登上热搜榜top14，甚至围绕视频掀起了KOC、广大网友的二创热潮，也纷纷引发了网友“伊利人才辈出”等等好评热赞。
精准锚定Z世代核心需求
实现真·年轻化转型
其实可以从这一系列的推广中看出，对比传统品牌“年轻化”的表层玩法，伊利这次打出了一波“真实实践”的真诚情感牌：通过00后主理项目的真实案例、展现年轻人的“爆梗”风格，证明了伊利对青年力量的接纳与赋能，让“年轻化”扎根于品牌文化与产品创新，而非短期营销噱头。
作为消费主力军，年轻群体不仅关注产品本身，更看重品牌传递的价值认同与情感归属。而当我们聚焦到Z世代这一消费心理，就能明白伊利这波推广所打造的居高不下的热度背后，是品牌尊重用户逻辑、精准锚定00后核心需求的结果，更是一场拉近用户距离后的走心沟通。
在当下社会中，对比传统职场对新人“慢成长、多历练”的普遍认知，伊利这波宣传中所传递的“被信任”“被赋能”的态度，则强势建立起了与年轻大众的情感连接，其所传递的新型职场关系，也成功引发了年轻消费者的情感共鸣，让年轻群体对职场所抱有的“被信任、能创造、共成长”的期望被完美表达出来，这便是真正的为消费者“代言”。
当国民品牌乐做年轻人伙伴
伊利完成了与用户的双向奔赴
其实更重要的是，我们能看到伊利通过这次推广，完成了自身品牌形象的重塑与焕新，实现了从“传统国民品牌”到“年轻人的伙伴”的转变。品牌既保留了原有消费者的品牌信任，又足以吸引Z世代消费群体，实现了品牌用户群体的代际传承。
当然，伊利这波“好草好牛好伊利”推广带来的产品升级成果，也进一步激发用户的购买意愿，形成“传播-认知-转化”的闭环，促成了品牌好感度向商业价值的高效转化，构建增长新引擎。
作为国民品牌，伊利这次推广其实也为传统品牌转型升级提供了新思路，树立了品牌年轻化的新标杆，即通过“青年共创、信任赋能”的模式，将年轻力量转化为品牌创新的核心动力，完成了一场品牌与青年群体的双向奔赴。
结 语
回顾伊利这场推广可以洞见，国民品牌的年轻化转型本质是与Z世代建立“价值共生”关系：品牌为青年提供施展才华的平台，青年以创意与活力推动品牌升级。这不是单向的迎合与取悦，而是一场双向的赋能与成就。品牌主动敞开怀抱，为怀揣梦想的青年搭建施展才华的广阔舞台，而青年群体则以天马行空的奇思妙想、敢闯敢试的蓬勃朝气，反哺品牌的创新升级，为其注入源源不断的新鲜血液。唯有以这样的共生模式为基石，品牌才能突破代际壁垒，收获生命力与强劲的核心竞争力。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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